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domingo, mayo 19, 2024
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¡El Futuro Digital sin Cookies! MGID se Prepara para el Cambio

El panorama digital está a punto de experimentar un cambio monumental este año, con los principales navegadores listos para desactivar las cookies de terceros. Este movimiento, encabezado por Chrome siguiendo los pasos de Firefox y Safari, ya está en marcha. Chrome ha comenzado a restringir las cookies de terceros para el 1% de sus usuarios desde el 4 de enero de 2024, como parte de su función de Protección de Seguimiento. Esta medida, destinada a pruebas, está programada para extenderse al 100% de los usuarios en el tercer trimestre de 2024.

 

Si bien esta iniciativa marca un progreso significativo hacia una mayor privacidad en la web, también plantea preguntas cruciales sobre el futuro de la publicidad digital y la segmentación de audiencias. En medio de este cambio, MGID, una destacada plataforma de publicidad nativa, está adoptando estos desafíos de manera positiva y se prepara para la inminente “cookiepocalipsis” en cinco pasos.

 

Enfoque en First-Party Data

 

Como parte de su estrategia post-cookie, MGID está priorizando los “First-Party Data”. Estos datos se recopilan directamente de los usuarios mientras interactúan con un sitio web o plataforma, incluyendo preferencias y comportamientos. Esta información se convierte en la base para la construcción y segmentación de audiencias, permitiendo a MGID crear experiencias publicitarias más personalizadas y relevantes. La integración con LiveRamp Connect facilita la incorporación de audiencias de primera parte de los anunciantes, garantizando el control y la elección del usuario.

 

Identificadores Unificados

 

MGID respalda activamente los identificadores unificados, soluciones estandarizadas y centradas en la privacidad que reemplazan las cookies de terceros. Estos identificadores permiten el reconocimiento y rastreo de usuarios en varias plataformas, mejorando la capacidad de identificar y comprometerse con audiencias de manera privada y precisa.

 

Targeting Contextual

 

La solución de Inteligencia Contextual de MGID se adapta eficazmente a los desafíos planteados por la eliminación de las cookies de terceros. Esta herramienta permite una segmentación precisa basada en el contexto del contenido, asegurando la seguridad de la marca y la relevancia del mensaje publicitario.

 

Soporte para Audiencias Definidas por el Vendedor (SDA)

 

SDA es una especificación diseñada para ayudar a los editores en la monetización de su audiencia sin depender únicamente de cookies de terceros. Impulsado por la tecnología de Inteligencia Contextual de MGID, SDA ofrece una gama completa de características para garantizar una monetización efectiva y una experiencia positiva tanto para editores como anunciantes.

 

Audience Hub

 

El Audience Hub de MGID facilita la recopilación y conversión de datos de usuario valiosos, acortando la distancia entre editores y anunciantes. Esta solución permite a los editores construir una base sólida de direcciones de correo electrónico, transformadas en identificadores para una segmentación precisa.

 

“Al enfrentarnos al fin de las cookies de terceros, no solo asumimos un desafío, sino un mundo de nuevas oportunidades. Estamos preparados y listos para innovar en esta era post-cookie”, afirma Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam.

 

MGID se posiciona como líder en la adaptación al cambiante panorama digital, ofreciendo soluciones avanzadas que garantizan la efectividad y la privacidad en la publicidad en línea. Con su enfoque en datos de primera parte, identificadores unificados, targeting contextual, soporte para audiencias definidas por el vendedor y el Audience Hub, MGID está liderando el camino hacia una publicidad digital más segura y relevante.

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